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98娱乐彩票:2016想做爆款手游?绿皮书带你搞懂的3大潜规则

来源:98娱乐时时彩bolevin.com;时间:2016-07-31 01:32阅读:

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  得益于智能终端和移动互联网用户的爆发式增长,以及行业发展初期的低门槛特性,手游市场如今在资本市场上才占比惊人。从360游戏最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》来看,手游市场由2014年的“井喷”式到2015年已逐渐趋于冷静状态。

  2009年国内手游市场仅有98亿的市场,2014年国内手游市场就轻松突破300亿。2015年IP大热门,北上广挥舞钞票,扛着IP大旗搜索CP的投资人比比皆是。那么2016年的手游如何出击,才能拳拳到肉呢?

  大数据的启示 服务玩家是第一要务

  2015年后半年业内很明显感觉到市场增速的放缓,也面临着智能机红利的消失和用户增长瓶颈期的到来。其中角色扮演游戏在平台接入游戏中占比最高,在移动游戏逐渐成熟之后,玩家在游戏中占自主选择权而非小白引导模式,所以角色扮演、策略游戏等才会颇受玩家青睐。

  放置/挂机产品2015Q4较2014Q4增长175%,MOBA产品增长竟高达700%。游戏厂商不计后果加快布局蓝海领域,僵硬化的模式,过度的开发和一味的克隆只会导致市场乱象同质化严重。

  对于CP而言,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,优质的产品、满足玩家的需求,同时在运营上,尊重玩家感受做好服务都是决定成功与否的重要因素。跟风严重、押宝单一款游戏只会使得原本有一定体量的发行商提高试错成本。

  避免撞车还是精益求精?

  对比2015年1月和2015年12月移动游戏活跃用户占比,消除游戏12月活跃用户占比13.50%,较1月下降26.96%,策略游戏12月活跃用户占比11.19%,较1月有所下降;中重度游戏更受玩家青睐,以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。

  单从目前手游市场的布局来看,大佬们纷纷都开始逐渐转变“押宝”策略,实行“”组合拳“打法。毕竟,爆款难寻,想撬动榜单,早已不是单凭产品品质能解决的,而是要靠综合实力,因此放眼整个市场,CP押宝1款游戏的方式不健全,只有布局产品链,才能通过不断扩大市场占有率来获得更多机会。就目前市场情况,企业发展到一定规模和量级后,仅靠单款产品维持自身无疑是一场没底气的赌博。后续产品质量与市场能否跟上?支柱产品会不会中途流产?这些都是影响发行商影响力的决定因素。

  跨界营销逐渐成势

  厂商获得手游用户的难度在和成本都在提升,某种意义上来说,游戏营销成为2016年各大厂商急需突破的核心之处。任凭独立游戏、VR、移动竞技等手游新形势叫的再满屏欢,回归到游戏运营本质上举几个例子。

  《梦幻西游》大规模多元化的线上线下联动跨界营销模式,都已经手游跨界营销领域做出示范并交出可观得成绩。在互联网渗透到各行各业的大环境下,中国网民用户规模更是上了一个量级,利用双方在各自领域的感召力和影响力,将用户捆绑到一起,如此一来或许会出现1+1>2的局面。

  未来,就CP而言,杜绝绝盲目投入,优质的产品,以服务玩家为宗旨的市场策略和结合自身条件擅长领域的发挥。都是手游市场资本逐鹿的必要条件。就产品而言,中国手游还有一大陋习就是山寨。当你的游戏技术、内容、门槛三高的情况下,恐怕依旧有人抄袭,这时候通过跨界营销等精准运营手段来树立品牌显得尤为重要。

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